WWF | 站在它们的皮肤里

Brief

我们有责任把聚光灯打在一些珍贵物种的灭绝风险上，并号召所有人共同对抗那些可能抹去意大利和世界生物多样性宝藏的威胁。

市场目标：让目标人群了解 WWF 在濒危物种保护方面的各项行动。

传播目标：提升公众对物种灭绝问题的意识。

目标人群：18 岁以上、关注环境与气候变化的女性和男性。语调有代入感、有价值观、直接而具体。关键词：权衡、思考、行动、改变。

视觉解法

为了表现完全的代入感，我制作了一系列把人的面孔与濒危物种细节结合起来的合成图像。

平面

一张可互动的平面广告。为了把代入感推到极致，我把纸张换成了镜子，让停下脚步的人能够穿上每一种濒危物种的特征。扫描二维码，就能直接从意大利 WWF 网站获取该物种的全部信息。

DOOH

在这里代入感是核心。为了把这个媒介用到极致，我设计了一个带摄像头的触控立柱，允许被动和主动两种互动。

被动：当人停在摄像头前，行动号召「微笑」会启动一段带倒计时的视频，然后拍照。

主动：拍照之后会请对方留下信息，通过邮件收到属于自己的身份证，由 16 种濒危动物之一生成。在身份证号码的位置上，是该物种剩余个体的数量。

巨幅广告

巨幅广告把整场战役收束在一起，把注意力带回那个到处回响的问题：如果我告诉你，和你一样的只剩下大约……个呢？

这个练习让我做出了一场公益战役，通过代入感让人反思我们正生活其中的世界。我们的每一个小小举动都有后果。如果面临灭绝风险的物种是我们呢？