WWF | Ponte en su piel
¿Y si te dijera que, como tú, quedan unos cincuenta? Una campaña que usa el espejo para hacerte llevar los rasgos de una especie en peligro.
El briefing
Tenemos el deber de encender los focos sobre el riesgo de extinción de algunas especies preciosas y de convocar a todos para combatir las amenazas que pueden borrar tesoros de biodiversidad en Italia y en el mundo.
Objetivo de marketing: dar a conocer al público objetivo las iniciativas de WWF dedicadas a la protección de las especies en riesgo.
Objetivo de comunicación: sensibilizar a la población sobre el problema de las especies en vías de extinción.
Público: mujeres y hombres de 18 años en adelante, atentos al medio ambiente y al cambio climático. Tono de voz envolvente, con valores, directo y concreto. Palabras clave: ponderar, reflexionar, actuar, cambiar.
La solución visual
Para representar la identificación total construí fotomontajes que unen rostros de personas y detalles de especies en vías de extinción.
Un print interactivo. Para llevar la identificación al máximo sustituí el papel por un espejo, de modo que las personas, al detenerse, pudieran llevar los rasgos de cada especie en riesgo. Al escanear el código QR se obtiene toda la información sobre la especie directamente desde la web de WWF Italia.
DOOH
Aquí la identificación es central. Para maximizar el formato pensé en un tótem táctil con cámara, que permite una interacción tanto pasiva como activa.
Pasiva: cuando la persona se detiene frente a la cámara, la llamada a la acción Sonríe lanza un vídeo con cuenta atrás antes de la foto.
Activa: después de la foto se piden unos datos para recibir por email el propio carné de identidad, generado con uno de los 16 animales en vías de extinción. En lugar del número del documento aparece el número de ejemplares que quedan de esa especie.
Valla
La valla recoge toda la campaña y devuelve la atención a la pregunta que resuena por todas partes: ¿y si te dijera que como tú quedan unos...?
Un ejercicio que me llevó a construir una campaña de sensibilización que, a través de la identificación, hace reflexionar sobre el mundo en el que vivimos. Cada pequeña acción nuestra tiene una consecuencia. ¿Y si fuéramos nosotros la especie en riesgo de extinción?
Galería del proyecto
