WWF | Schlüpf in ihre Haut
Und wenn ich dir sagen würde, dass es von dir nur noch fünfzig gibt? Eine Kampagne, die mit einem Spiegel arbeitet, damit du die Merkmale einer bedrohten Art trägst.
Das Briefing
Wir haben die Pflicht, das Aussterberisiko einiger kostbarer Arten ins Licht zu rücken und alle zusammenzurufen, um die Bedrohungen zu bekämpfen, die Schätze der Biodiversität in Italien und weltweit auslöschen könnten.
Marketingziel: der Zielgruppe die Initiativen des WWF zum Schutz bedrohter Arten näherbringen.
Kommunikationsziel: die Bevölkerung für das Thema aussterbender Arten sensibilisieren.
Zielgruppe: Frauen und Männer ab 18 Jahren, die auf Umwelt und Klimawandel achten. Tonalität mitreißend, wertebasiert, direkt, konkret. Schlüsselwörter: abwägen, nachdenken, handeln, verändern.
Die visuelle Lösung
Um die vollständige Identifikation zu vermitteln, habe ich Fotomontagen gebaut, die menschliche Gesichter mit Details bedrohter Arten verbinden.
Ein interaktiver Print. Um die Identifikation maximal zu verstärken, habe ich das Papier durch einen Spiegel ersetzt, sodass Menschen beim Stehenbleiben die Merkmale jeder bedrohten Art tragen konnten. Der QR Code liefert alle Informationen zur jeweiligen Art direkt von der Website des WWF Italien.
DOOH
Hier steht die Identifikation im Zentrum. Um das Format auszureizen, habe ich einen Touch Totem mit Kamera entworfen, der aktive wie passive Interaktion erlaubt.
Passiv: bleibt eine Person vor der Kamera stehen, startet der Call to Action Lächle ein Video mit Countdown vor der Aufnahme.
Aktiv: nach der Aufnahme wird nach Kontaktdaten gefragt, um per E-Mail einen eigenen Ausweis zu erhalten, generiert mit einem der 16 bedrohten Tiere. Anstelle der Ausweisnummer steht die Zahl der verbliebenen Exemplare der Art.
Billboard
Das Billboard führt die gesamte Kampagne zusammen und lenkt die Aufmerksamkeit zurück auf die Frage, die überall widerhallt: und wenn ich dir sagen würde, dass es von dir nur noch etwa ... gibt?
Eine Übung, die mich zu einer Sensibilisierungskampagne geführt hat, die über die Identifikation zum Nachdenken über die Welt bringt, in der wir leben. Jede kleine Handlung hat eine Folge. Und wenn wir die bedrohte Art wären?
Projektgalerie
