WWF | Mettiti nella loro pelle
E se ti dicessi che, come te, ne sono rimasti circa cinquanta? Una campagna che usa lo specchio per farti indossare le caratteristiche di una specie a rischio.
Il brief
Abbiamo il dovere di accendere i riflettori sul rischio di estinzione di alcune specie preziose e chiamare tutti a raccolta per combattere le minacce che rischiano di cancellare tesori di biodiversità in Italia e nel mondo.
Obiettivo di marketing: far conoscere al gruppo target le iniziative del WWF che si riferiscono alla salvaguardia delle specie a rischio.
Obiettivo di comunicazione: sensibilizzare la popolazione sulla problematica delle specie in via di estinzione.
Target: donne e uomini dai 18 anni in su, attenti all'ambiente e all'evoluzione climatica. Tono di voce coinvolgente, valoriale, diretto, concreto. Parole chiave: ponderare, riflettere, agire, cambiare.
La soluzione visiva
Per rappresentare la completa immedesimazione ho costruito dei fotomontaggi che uniscono volti di persone e dettagli delle specie in via di estinzione.
Un print interattivo. Per spingere l'immedesimazione al massimo ho sostituito la carta con lo specchio, così che le persone, fermandosi, potessero indossare le caratteristiche di ogni specie a rischio. Scansionando il codice QR si ottengono tutte le informazioni sulla specie direttamente dal sito del WWF Italia.
DOOH
Qui l'immedesimazione è centrale. Per massimizzare il formato ho pensato a un totem touch con fotocamera, che permette un'interazione sia passiva sia attiva.
Passiva: quando la persona si ferma davanti alla fotocamera, la call to action Sorridi fa partire un video con conto alla rovescia prima dello scatto.
Attiva: dopo lo scatto viene richiesto un inserimento dati per ricevere via email la propria carta d'identità, generata con uno dei 16 animali in via d'estinzione. Al posto del numero della carta d'identità compare il numero di esemplari rimasti della specie.
Billboard
Il billboard richiama l'intera campagna e riporta l'attenzione sulla domanda che riecheggia ovunque: e se ti dicessi che come te ne sono rimasti circa...?
Un esercizio che mi ha portata a costruire una campagna di sensibilizzazione che, attraverso l'immedesimazione, porta a riflettere sul mondo in cui stiamo vivendo. Ogni nostra piccola azione ha una conseguenza. E se fossimo noi la specie a rischio di estinzione?
Galleria del progetto
