WWF | Побывай в их шкуре

Бриф

Мы обязаны направить свет прожекторов на риск исчезновения ряда драгоценных видов и собрать всех вместе, чтобы бороться с угрозами, способными стереть сокровища биоразнообразия в Италии и в мире.

Маркетинговая задача: познакомить целевую аудиторию с инициативами WWF по защите видов под угрозой исчезновения.

Коммуникационная задача: повысить осведомлённость людей о проблеме исчезающих видов.

Аудитория: женщины и мужчины от 18 лет, внимательные к экологии и изменению климата. Тон вовлекающий, ценностный, прямой, конкретный. Ключевые слова: взвесить, задуматься, действовать, изменить.

Визуальное решение

Чтобы передать полное отождествление, я собрала фотомонтажи, соединяющие человеческие лица с деталями исчезающих видов.

Принт

Интерактивный принт. Чтобы довести отождествление до предела, я заменила бумагу зеркалом, и остановившийся человек мог надеть на себя черты каждого вида под угрозой. По QR коду можно получить всю информацию о виде прямо с сайта WWF Италии.

DOOH

Здесь отождествление в центре. Чтобы раскрыть формат, я придумала сенсорный тотем с камерой, который допускает и пассивное, и активное взаимодействие.

Пассивное: когда человек останавливается перед камерой, призыв Улыбнись запускает видео с обратным отсчётом перед снимком.

Активное: после снимка предлагается оставить данные и получить на почту собственное удостоверение личности, сгенерированное с одним из 16 исчезающих животных. На месте номера документа стоит число оставшихся особей этого вида.

Билборд

Билборд собирает всю кампанию и возвращает внимание к вопросу, который звучит повсюду: а если я скажу, что таких как ты осталось около...?

Упражнение, которое привело меня к кампании, заставляющей через отождествление задуматься о мире, в котором мы живём. У каждого нашего маленького действия есть последствие. А если под угрозой исчезновения окажемся мы?