遺棄のサイン | Arcaplanet

アイデアの始まり

動物好きとして、このブリーフはすぐに心に刺さりました。認めます。自分が何かを変えるべきだと呼ばれた気がしました。

イタリアでは毎年 10 万から 13 万頭のペットが遺棄されると推計されています。夏、とくに 7 月から 9 月がもっとも深刻な時期で、年間の遺棄のおよそ 25 から 30 パーセントがこの数か月に集中すると見られています。

そこで自問しました。本当に何かを変えるにはどうすればいいのか。動物を手放そうか迷っている人に届く声は誰のものか。動物を愛する人たちです。この気づきから、遺棄のサインというキャンペーンが生まれました。Arcaplanet は、動物を愛する人に語りかけることで解決の形を組み替えます。

制作のプロセス

1. ブリーフ

   動物の遺棄に反対する屋外の啓発キャンペーン。夏の時期に展開する。

2. 本当に何かを変えるには

   最初から、よくある啓発キャンペーンは外しました。すがる動物も、悲しい顔も、人けのない道路もなし。具体的なメッセージを届けたかったのです。

3. 実行

   遺棄のサインを描くこと。小さく見えて、内側に大きな不調を抱えたサイン。飼い主が無意識のうちに、もうその動物をそばに置きたくないと感じている不調です。洗われていない食器、ほこりをかぶったお気に入りのおもちゃ、短くなっていく散歩。どれも動物を愛する人なら気づき、見分けられる仕草であり、そこから飼い主と動物の両方を助けられます。

屋外で終わりではありません

キャンペーンは SNS と要所となる場所でも続きます。

SNS では、Arcaplanet の公式チャンネルを通じた情報発信。カルーセルや動画コラボレーションで、遺棄のサインを具体的に見せます。

遺棄のサイン標識。ペットを連れた人が多く集まる場所に、危険な兆候を説明する標識を設置します。動物を愛する人の意識を高め、最初の困難のサインが出ている人自身の気づきを促します。