Признаки отказа | Arcaplanet
Никаких умоляющих животных и пустых дорог. Летняя кампания, которая говорит с теми, кто любит животных, и учит замечать признаки до того, как случится отказ.
Как появилась идея
Как человек, который любит животных, я приняла этот бриф близко к сердцу, признаюсь. Я почувствовала, что должна что то изменить.
По оценкам, каждый год в Италии оставляют от 100 000 до 130 000 домашних животных. Лето, особенно с июля по сентябрь, самый тяжёлый период: считается, что на эти месяцы приходится около 25 или 30 процентов всех случаев за год.
Я спросила себя: как по настоящему что то изменить? Кто может говорить с человеком, который думает оставить животное? Те, кто животных любит. Из этого выросла кампания Признаки отказа, в которой Arcaplanet переопределяет решение, обращаясь к любящим животных людям.
Творческий процесс
Бриф
Наружная кампания против отказа от животных, запуск в летний период.
Как по настоящему что то изменить
С самого начала я отказалась от классических кампаний: никаких умоляющих животных, никаких грустных мордочек, никаких пустых дорог. Я хотела передать конкретное сообщение.
Реализация
Показать признаки отказа: те маленькие сигналы, за которыми стоит большая тревога, тревога хозяина, который бессознательно уже не хочет держать животное рядом. Немытая миска, любимая игрушка в пыли, всё более короткие прогулки. Всё это жесты, которые любящий животных человек может заметить и распознать, а затем помочь и хозяину, и животному.
Всё заканчивается наружной рекламой?
Кампания продолжается в соцсетях и в ключевых местах.
В соцсетях: информационная кампания через официальные каналы Arcaplanet, с каруселями и видеоколлаборациями, где на практике показаны признаки отказа.
Указатели: в местах, где чаще всего бывают люди с животными, появляются таблички с описанием рискованного поведения. Они повышают внимательность любящих животных людей и подталкивают к осознанию тех, у кого появляются первые признаки трудностей.
Галерея проекта
