Señales de abandono | Arcaplanet
Ni animales suplicantes ni carreteras vacías. Una campaña de verano que habla a quienes aman a los animales y enseña a reconocer las señales antes del abandono.
Cómo nació la idea
Como amante de los animales este briefing me llegó al corazón enseguida, lo admito. Me sentí llamada a marcar la diferencia.
Cada año se estima que en Italia se abandonan entre 100.000 y 130.000 animales domésticos. El verano, y en particular de julio a septiembre, es el momento más crítico: se calcula que en esos meses se concentra alrededor del 25 o 30 por ciento del total anual de abandonos.
Así que me pregunté: ¿cómo marco de verdad la diferencia? ¿Quién puede hablar a alguien que está valorando abandonar a un animal? Quienes aman a los animales. De esa inspiración nació la campaña Señales de abandono, en la que Arcaplanet redefine la solución hablando a quienes aman a los animales.
Proceso creativo
El briefing
Una campaña exterior de sensibilización contra el abandono de animales, para lanzar en verano.
Cómo marcar de verdad la diferencia
Descarté desde el primer momento las campañas clásicas de sensibilización: nada de animales suplicantes, nada de caritas tristes, nada de carreteras. Quería mandar un mensaje concreto.
Ejecución
Representar las señales de abandono: esas señales pequeñas que llevan dentro un gran malestar, el malestar de una persona que inconscientemente ya no quiere a su animal a su lado. Un comedero sin limpiar, el juguete favorito lleno de polvo, los paseos que se acortan. Gestos que quien ama a los animales puede ver y reconocer, para después ayudar a la persona y al animal.
¿Se queda en el exterior?
La campaña continúa en redes y en puntos estratégicos.
En redes: una campaña informativa a través de los canales oficiales de Arcaplanet, con carruseles y colaboraciones en vídeo que muestran de forma práctica las señales de abandono.
Señalización de abandono: en los lugares más frecuentados por personas con animales se instala una señalización que describe los comportamientos de riesgo, para sensibilizar a quienes aman a los animales y provocar una toma de conciencia en quien muestra las primeras señales de dificultad.
Galería del proyecto
